"电影+"的想象力：一部电影如何撬动一座城的消费 当前热点

1元票房，能撬动多少钱？国家电影局给了一个答案：15.77元。

截至8月9日18时30分，今年暑期档电影总票房(含预售)达85.24亿元，同比增长3.47%；观影人次2.34亿，同比增长6.85%。按照"1元票房带动15.77元全链条相关产业产值"测算，这85亿元票房背后，对应的理论关联消费规模超过1300亿元。而今年以来，电影全产业链产值已突破3800亿元。

(资料图)

一张电影票，正在变成一把钥匙。开门是影院，推到底，是一座城市的吃喝玩乐住行。

一张票根，凭什么成了"消费货币"

过去看电影，票根的下场大多是垃圾桶。买票、选座、按时到场、看完离场——观影是一件"专门的事"。

现在不一样了。看完《八仙！》，电影票根可以换一杯奶茶、一个盲盒，还能在山东蓬莱的"八仙"主题市集里当门票用；看完《给阿嬷的情书》，凭票根能在广东、福建的侨乡古寨里换一顿小吃、订一间民宿。浙江更是上线了"电影票根惠享平台"，整合百家影院、千个品牌、万家门店，上传票根，就能解锁餐饮、住宿、景区门票等多品类优惠。

票根为什么突然值钱了？因为它解决了一个长期存在的难题：如何证明你看过电影。

过去，电影的乘数效应一直存在，但缺乏抓手。谁也无法统计，一个看完《功夫女足》的观众，晚上会不会走进旁边的餐厅。而票根作为实体凭证，让"观影—餐饮—购物—旅行"这条长链路上的每一环消费，可以被识别、被统计、被运营。一张票根，就此变成了跨业态的"消费货币"。

这背后是需求的真实变化。走进影院的人，不再只是为了看一部电影，而是为了获得一段可体验、可分享的时光。看完电影去哪儿吃饭、有没有夜市可逛、有没有展览可看，已经成为人们选择观影场地时的考量。需求端变了，供给端自然跟着变。

影院不再是放映厅，而是城市的客厅

当观众的期待变了，影院也就不能再只卖票。

浙江杭州上城区的一家影院，把"电影+餐饮"做到了极致：5个用餐影厅，50多种菜品，观众可以扫码下单、边看电影边用餐，还推出了"蜘蛛侠套餐""功夫女足套餐"这样的主题双人餐。影院负责人透露，非票房收入已经超过票房收入的50%。

在北京，国风主题影院把汉服打卡、文创体验、亲子研学搬进了放映厅之外的空间；在成都，影院里开出了"电影轻博物馆"。餐饮、桌游、VR体验、主题活动纷纷入驻影院，影院正从"观影场所"转型为"城市公共文化空间、青年社交空间、全民休闲体验空间"。

一个容易被忽略的数据是：截至今年7月底，全国全年净增影院363家、银幕2215块。影院没有收缩，反而在扩张——只是它扩张的不再只是银幕，而是银幕之外的场景。

电影院的"一亩三分地"，正在变成一座微型消费综合体。卖票是入口，空间才是生意。这让"电影+"的第一层想象力有了落点：把银幕流量，沉淀为看得见的消费增量。

一部电影，带火一座城

如果说影院转型是"电影+"的第一层想象力，那么从银幕走向实景，是它的第二层。

《八仙!》上映后，四川青城山、山东蓬莱阁、八仙过海景区游客量明显上涨，山西芮城永乐宫日均接待量达到4000人次，游客对照电影镜头寻找画面原型；《给阿嬷的情书》走红，让汕头、潮州、厦门的古寨和侨批馆成为热门打卡地，厦门侨批馆游客量增长超过一倍，电影主题路线带动小吃、手信、民宿订单同步上涨。

一座城市因为一部电影被"重新发现"，这不是新鲜事，但今年的规模是前所未有的。从取景地打卡到全链条消费，"跟着电影去旅游"正在成为一条成熟路径。尤其值得注意的是，三四线城市票房合计占比已超过36%，较去年提升约3个百分点，三人及以上结伴观影的占比创下近十年同期新高。

电影的消费力，正在从一线城市的高楼影院，一路下沉到县城乡镇的银幕前，再漫溢到更广阔的山水之间。一部电影撬动的，不再只是一个档期的票房数字，而是一座城市的文旅账本。

千亿产业链的想象，才刚刚打开

把镜头拉远，这轮"电影+"热潮的底色，是观影习惯的稳固与下沉。今年前5个月，电影市场票房已超157亿元；暑期档连续30天单日票房破亿，成为新常态。

观影成本也在下降。暑期档平均票价降至36.3元，同比下降3.2%，创下近5年暑期档最低；全年平均票价39.6元，较去年的43.9元下降了4.3元。更低的门槛，意味着更多的人走进影院，也意味着"电影+"的长尾消费有了更大的基数。

据国家电影局测算，今年以来电影全产业链产值已突破3800亿元——从票房，延伸到景区客流、民宿入住、文创衍生，全域产业价值被充分放大。北京、上海、广州等16个城市被列为"电影+"消费综合试点城市，宁波推出"光影文旅护照"，串联地铁出行、景区游玩、商圈消费；昆山把主题装置搬进城乡影院，票根还能兑换景区门票。

当一座城的商业、文旅、交通都开始为一部电影让路，电影就不再只是电影。它是一张请柬，邀请人们走进影院，也走进城市；它是一根扁担，一头挑着银幕上的光影，一头挑着街巷里的烟火。

从一张票根到一座城市，从85亿元票房到3800亿元产值，"电影+"的想象力，才刚刚打开第一页。而这一页的落款，写满了同一个判断：人们对美好生活的向往，永远是最确定的消费引擎。

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