分析师预计 Netflix 一季度净增 200 万会员

北京时间 4 月 18 日早间消息，据报道，美国流媒体巨头 Netflix 财务报告即将发布，其成员的增长或下降引起了外界的关注。根据华尔街分析师的最新预测，Netflix 今年第一季度可能会增加约会 200 万付费会员。投资者非常关注的一个信息是 Netflix 后来会员费降价，低价会员推出广告，能否吸引消费者重新注册会员。

去年一季度，Netflix 流失了 20 万名会员，不过在去年下半年，会员重新恢复增长，但是增长速度已经远远不如过去。这种背景下，Netflix 只能把心思放在如何从全世界 1 亿“占便宜看视频”的观众身上，获取更多的会员增量。

(资料图片仅供参考)

Netflix 在一些国家地区打击了分享账号密码的违规行为，即禁止非会员家庭成员使用其他家庭账号免费观看视频。在一些分析师看来，这种行为会让消费者短期内放弃 Netflix 服务，但是将来如果条件合适，这些用户依然可能注册付费会员。

美国罗森布拉特证券公司的分析师巴顿・考克特（Barton Crockett）表示，Netflix 打击账号共享的举动，将会对今年二季度的业绩产生实质性利好，该平台有可能新增加 1000 万付费会员。

美国金融机构 Refinitiv 针对 16 位关注 Netflix 的华尔街分析师进行了调查，他们对 Netflix 二季度度净增会员的平均预测值是 343 万人。和去年二季度下滑 97 万人相比，情况将大为改观。

根据分析师预测，Netflix 一季度可能净增加 207 万名会员，好于去年同期的流失 20 万人。需要指出的是，Netflix 官方后来已经不再公布会员增减的预测数。

分析师预测，Netflix 一季度的营业收入将同比增长 4%，这也是该公司历史上第二低的季度增速。去年四季度，Netflix 营收增速不到 2%，创下最差纪录。

美国杰弗里证券公司在分析报告中指出，今年一季度，Netflix 主要的问题是缺乏重大新剧上线，不过一些非英语的存量剧集点播表现不错，比如韩国复仇主题电视剧《黑暗荣耀》，以及墨西哥电视剧《南方女王》的第三季。

在流媒体领域，Netflix 一直是市场霸主，但是现在面临强敌环伺，对手包括迪士尼、亚马逊以及华纳兄弟探索公司。根据美国专业咨询公司 Parks 的报告，去年，亚马逊视频已经取代 Netflix，成为美国流媒体市场的老大。

华纳兄弟探索公司此前宣布，将会在 5 月 23 日上线一个全新的视频服务，名为“Max”，这一服务将整合 HBO Max 平台中的脚本影视内容（即根据剧本创作），以及探索公司制作的真人秀节目。

在广告创收上，过去很多年 Netflix 一直拒绝插播广告，但是去年 11 月，该公司寻求突破，在 12 个国家地区推出了一种广告低价会员，用户需要忍耐一些广告，每月收费 6.99 美元（当前约 48 元人民币）。在此之前，迪士尼旗下的 Hulu 和“迪士尼 +”，以及上述的 HBO Max 都已经推出了广告低价会员。

美国社交媒体分析公司 Antenna 在上个月的一份研究报告中指出，对于美国一线流媒体平台来说，广告业务的重要性一直在攀升，这成为他们扩大收入的一个重要战略。

该公司介绍说，2020 年，在每 5 个新注册的视频会员中，只有 1 人是广告低价会员，但是去年，三分之一的新会员都是广告会员。

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