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ODC22游戏分论坛|OPPO游戏全面赋能升级,助力平台开发者长线经营

2022-09-01 14:47:44  来源:壹点网

8月31日,以“丰沛心灵·一路同行”为主题的2022 OPPO开发者大会圆满闭幕。OPPO游戏团队向平台开发者及合作伙伴分享了涵盖分发、运营、变现的全方位赋能升级,并发布了全新的合作政策,希望随着OPPO开放生态的持续推进,能与行业开发者建立深度合作,促进游戏全生命周期增长,共同实现更高收益。

内容分发和服务能力持续升级,

OPPO游戏中心内容社区平台转型成效显著

今年OPPO游戏大盘数据亮眼,增长势头明显。OPPO游戏的渗透率和付费率持续增长,游戏流水环比保持10%以上增长,Reno、Find、一加、realme GT等核心机型游戏用户数量增长迅速,付费用户占比提升40%,用户价值不断攀升。

OPPO游戏用户画像数据

一直以来,OPPO游戏都秉承以用户体验为先的理念。针对游戏用户对内容及服务专业度要求的不断升级,OPPO游戏中心在21年启动了品牌升级战略,从传统分发工具转为用户发现好游戏、玩好游戏的一站式游戏社区平台,希望通过精细化服务和运营能力,帮助开发者提升用户进入游戏的驱动力及游戏体验。经过近一年的能力建设,当前游戏中心在游戏外覆盖了1.7亿用户;在游戏内覆盖了1亿的游戏活跃用户,每天为超过一半的OPPO游戏玩家提供服务,获得了用户的高度认可。今年ODC上,OPPO游戏中心宣布将持续“聚焦”、“专业”、“深度”的内容服务策略,重点挖掘“内容”在游戏分发和服务上的创新玩法。

内容赋能分发上,OPPO游戏中心探索了新的分发模式,与开发者加强了在内容层面的合作,推出游戏大事件版块,针对开发者在OPPO的开放平台上录入的游戏节点,在首页、详情页、搜索、通知栏等核心场景匹配高效率的服务卡片,并将对应效果反馈给开发者,帮助开发者实时监控运营数据,调优运营策略。其次,游戏中心推出内容化的游戏发现、分享能力,通过拾趣编辑室、鉴赏家分别打通开发者与用户、用户与用户之间的游戏交流。最后,针对深度合作的开发者,游戏中心还全新推出了品牌专区服务模式,在OS内搭建开发者服务官网,帮助开发者完成用户从信息触达,到专区访问,再到社区沉淀,形成完整流量闭环。

同时,游戏中心在原先拾趣奖“发现好游戏”的宗旨上进行了延伸,打造了OGA年度游戏盛典(OPPO GAME AWARDS),针对当年国内优秀的游戏进行年度评选,并邀请业内知名的游戏开发者、游戏媒体组成评审团进行游戏提名,由玩家投票角逐。不仅帮助开发者识别OPPO渠道用户的游戏偏好,还能够助力优质游戏在行业形成影响力和二次传播。

胡仁泽 OPPO游戏中心产品负责人

此外,为了提升游戏玩家的游戏体验和玩法乐趣,OPPO游戏中心持续挖掘游戏垂直服务深度,基于游戏的全生命周期与开发者共建社区,通过一手资讯、定期活动、测试招募等内容营造良性社区氛围,并在不同品类的游戏社区的运营策略和打法上都取得了新的突破,如SLG品类《重返帝国》社区游戏日活渗透率峰值达到 17%;同时在游戏内,游戏中心立足游戏助手这一核心场景,一方面重新设计了助手面板的UI和交互,提升了用户操作和使用各类辅助工具的便捷性;另一方面也配合不同游戏类型,定制包含闪电启动、4D震感等氛围工具和游戏地图、场景化攻略推荐等内容工具,为开发者提供更加广阔的运营空间。未来,OPPO游戏中心期望和更多开发者一起,赋能开放,探索更多更丰富的游戏内容工具玩法。

更灵活、更高效、更高收益,

为开发者打造全面深度合作平台

针对游戏联运合作版块,OPPO游戏在ODC21上推出了「新游OS全场景运营解决方案」,以OPPO生态全渠道场景互融优势为基础,为开发者提供多元流量场景,触达到更多的游戏核心用户,有效促进OPPO游戏大盘预约量提升450%,首发新增排名第一率提升200%。

经过一年的迭代,OPPO游戏在新游推广中尝试了多种新玩法,也取得了不错的成绩。其中,在《时空猎人3》的首发推广中,借助预约阶段的用户分层运营,以及“智能短信+锁屏+媒体开屏联投“全场景触达等新玩法,活动预约转化效果均获得了大幅的提升,首发1小时激活率更是提升了60%;《奥比岛》则通过前置内测的方式有效提升预约用户的质量,核心用户占比超过了60%,首发新增成为了渠道第一。

如何维持老游活跃度是行业的普遍难题,OPPO游戏在今年加强了对老游的重视度,推出「老游新推OS全场景运营」解决方案,并在老游节点创新运营打法上取得了新的突破。由开发者填报游戏节点和基本信息,OPPO游戏根据各个游戏品类特征,结合目标用户活跃场景及游戏节点特征,将游戏节点活动和福利信息推送到浏览器、负一屏等OS核心场景和智能短信、日历等创新场景,成功助力《诛仙》、《三国志·战略版》、《阴阳师》等老游的节点新增量与回流率提升。未来,OPPO游戏还会在老游品类的宽度与运营策略的深度上进行延伸。

顾周超 OPPO游戏联运平台业务负责人

此外,OPPO游戏秉承着更灵活自主,效率革新的目标,通过OS全场景流量及平台投放能力、私域用户运营工具、高转化载体等线上化能力开放,为开发者提供了更加自主灵活的运营能力;同时还将通过自助、多维度精细化人群圈取等能力的持续赋能升级,帮助开发者在游戏全生命周期运营中实现更高效的运营和更精准的转化。

秉承着更灵活、更高效、更高收益的合作理念,此次OPPO游戏发布了全新合作政策「登峰计划」与「星火计划2.0」。「登峰计划」是OPPO游戏推出的首个面向公司维度的全面深度的合作计划,旨在将新资源、新能力、新模式融合成高价值权益,给到优质合作伙伴,达成全面深度合作,共享更高的收益。面向产品维度,OPPO游戏全新升级了「星火计划2.0」,旨在通过明确的平台政策,更大力度扶持有创意的、好玩的精品游戏,为优质内容在OPPO平台的成功提供沃土。未来,OPPO游戏希望与开发者一起探索游戏运营、能力开放、深度合作的更多可能。

新能力、新技术、新空间,

为小游戏生态精准赋能

历经四年发展,OPPO小游戏在用户和商业规模上实现了突破,生态整体走向繁荣。本次ODC大会上,OPPO小游戏分享了平台能力的新升级,希望通过OS内多场景的矩阵式曝光,以及新推广能力、新技术和新商业变现空间的加持,助力更多优质游戏获得增长和发展机会。

周蕾 OPPO小游戏业务负责人

今年,OPPO小游戏在推广能力上取得了关键进展,尤其是在新游考试上有全面升级。针对旧模式中考试标准单一、曝光不稳定、“考试一刀定生死”等痛点,OPPO小游戏设计了动态分数线、优化曝光规则、增加第二次考试机会,并对考试通过的游戏提供14天的新游孵化周期,同时结合IAA和IAP游戏的特征,设计了相应的上架、评估和推广流程,为优质新游生存发展提供坚实保障,实现正向循环;小游戏大厅从最开始的“货架式”分发到现在的千人千面的推荐分发,实现了效率和体验的平衡,并推出“随机玩”等创新型的推荐形态,帮助小游戏精准触达更多的用户,提升转化率。在平台推广能力的支撑下,IAP游戏《金币大富翁》近期RPK端流水为APK端的两倍以上,IAA游戏《猛鬼宿舍》上线首周连续20天DAU超过100w量级。

OPPO游戏还围绕游戏运行、游戏制作、平台服务三大能力对小游戏引擎进行全新升级。游戏运行方面,通过提升游戏运行速度和拓展本地缓存空间,用户体验得到优化;在游戏制作上,通过提升游戏渲染能力和拓展品类丰富度,提升小游戏吸引力;平台服务上,云端存储能力开放和游戏异常实时监控能力则为游戏质量提供保障。

另外,OPPO小游戏通过广告样式、效率和体验上的升级,拓宽了小游戏的变现场景,提升商业变现能力。同时,为了鼓励开发者创作更多的精品,OPPO游戏还加强了“萤火虫计划”和“曙光计划”游戏激励政策的扶持力度,帮助优秀游戏更好地获量。未来,也希望通过平台能力的持续进化,促进小游戏生态愈发繁荣。

深化场景合作并提升产品能力,

助力游戏逆境下长线营销

在游戏精品化的行业趋势下,OPPO游戏通过持续“多触点曝光+全链路的精细化运营”传播,有效抢占用户心智,助力游戏长线营销。

李卓航 OPPO游戏广告业务负责人

目前,OPPO互联网服务生态的媒体阵地繁荣,已形成丰富的流量矩阵,包括原生媒体、广告联盟和创新场景等。与此同时,OPPO也持续推进创新场景的合作,开放负一屏,智能短信等浅入口全场景生态,持续稳定地为用户提供系统服务,通过全链路全场景营销服务,满足行业开发者多元化的投放需求。

此外,OPPO持续深耕营销产品能力,通过oCPX-ROI1、关键行为等深层目标转化能力,以及精细化人群标签体系的持续升级,以专业的营销服务助力行业开发者准触达目标人群,显著降低投放成本并优化投放效果,进而实现长线营销。

今年,OPPO游戏持续推进品牌升级,完善游戏业务的内容和场景建设,强化平台核心能力,为开发者打造更灵活、更高效、共享更高收益的合作平台,赋能游戏全生命周期增长。未来,OPPO游戏会继续发挥自身优势,携手开发者推动游戏生态的稳定、繁荣发展。

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