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相芯科技超写实数字人技术 赋能企业打造元宇宙代言人

2022-04-08 17:52:33  来源:壹点网

2021年算是娱乐圈流量明星的“塌房年”,翻车、解约、申明、替换……各大品牌的市场部快忙疯了,本想从娱乐圈获取流量的企业频频受到“反噬”。

与此形成鲜明对比的是,根据“艾漫数据”的调研报告显示,随着国内娱乐市场的高速发展,年来,商业代言人的数量持续攀升,根据统计,光是2021年上半年,参与各类商业代言的艺人数同比增加16%,使用代言人的品牌数量比去年同期增加42%,预计全年超过1500家品牌会跟代言人合作。

流量“双刃剑” 品牌代言人的选择逻辑该变了

正面的品牌形象大于一切。代言人,用好了树立品牌,带动销量;用坏了,影响品牌声誉,甚至引发公关危机。不少品牌公关负责人表示,如今各大品牌与代言人签订合约,会提前将潜在风险用条款的方式写好,包括政治风险、法律风险、道德风险、商业风险、粉丝风险等,越来越详细。

与此同时,押宝式的明星代言让不少市场人开始转变工作逻辑,新时代的品牌代言人究竟该怎么选?其实,企业代言人也并非只有流量明星一种选择,虚拟人作为新的IP也是一种好的选择。

虚拟人不会出现像明星和网红人设崩塌的现象,也不会出现相应的舆论风波,因此使用虚拟人做企业品牌不会有这方面的担忧。我们可以看到,在2022年各的跨年活动和东奥会中,虚拟人频频亮相,主持、播音、表演、翻译,各种形式,大放异彩。这些虚拟人们,已经在广告代言中越来越多的露脸。

和活跃在娱乐圈的流量明星相比,出生在元宇宙的虚拟数字人独具优势,不仅可以更精准定位消费群体,还能通过符合人物设定的表达和消费者产生情感链接的能力,让消费者产生共鸣、心生向往,从而信任其推荐的品牌和商家,同时,虚拟人在品控方面也明显优于真人明星,不会受到人设崩塌、负面新闻的影响;相比做任何细调整和曝光都要进行重新沟通和签订合同的真人明星,虚拟人能够7x24小时随时随地进行工作,无论是从成本控制还是流程把控上都更为高效。

离消费者最的品牌率先合作了虚拟人,美妆、金融、汽车、快消品牌,地产等。去年七夕前夕花西子推出虚拟形象“花西子”,哈尔滨啤酒的虚拟代言人是华纳音乐的首位虚拟艺术家哈酱,此外,屈臣氏“屈晨曦”,欧莱雅“M姐”,麦当劳“开心姐姐”,天猫“千喵”,虚拟代言人越来越多进入广告营销视野。

 

自建元宇宙数字资产 打造“永不解约”的代言人

进入“营销4.0时代”,元宇宙概念的火热带动虚拟数字人兴起,从4G到5G,网络提速让人们把碎片化的时间更多地花在移动互联网上,形成了新的营销机遇。

从“海尔兄弟”此类传统的品牌卡通IP,到“洛天依”这样的二次元IP,再到“柳夜熙”般超写实虚拟数字人IP,大众消费品牌品牌虚拟人形象,已逐渐发生改变,超写实、类人化的虚拟人变得越来越受欢迎。品牌通过定制超写实人格化的虚拟人,以虚拟人IP为核心制作宣传硬照、互动视频等,不断塑造企业形象,通过虚拟人IP拉品牌与新消费人群的距离,在“元宇宙”、数字经济的大背景下为品牌营销提供了新的想象空间;同时,用具备AI能力的虚拟数字人替代真人,能为企业有效节约人力成本,为消费者提供更为沉浸式的互动体验。

根据《虚拟数字人深度产业报告》预计,到2030年我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元,会迎来更广阔的应用空间。品牌打造数字人IP,即将成为未来趋势。

针对越来越多的市场需求,相芯科技推出了超写实企业代言人定制解决方案,利用自主研发的基于动捕与绑定技术、图像识别技术、表情深度技术、真人面部合成技术、智能虚拟人技术、多模态实时交互技术制作而成的虚拟人,加上云端实时渲染,对虚拟人形象、动作、表情予以高质量的呈现,同时在广告、营销、短视频、直播、各类线下场景中实现实时互动。

虚拟偶像市场井喷式地发展,超写实虚拟人在广告营销市场的火热已是不争的事实。相芯科技通过持续探索应用场景,虚拟数字人技术已经完成商业化落地。去年九月,相芯联手次世文化出品了国风虚拟偶像“南梦夏”,无论声音、语言、表情、动作都具备了真人的质感和交互能力,实现了影视级的动态效果,短短几日就在社交媒体获得数万粉丝,并已签约瑞丽杂志,得到了白象等众多知名品牌的青睐,并签署了代言人等商业合作。

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(相芯科技超写实虚拟人南梦夏)

针对超写实企业代言人,相芯科技还建立了一套包含建模、动捕、绑定、渲染和动画的完整流程,大幅度提升了数字人的制作效果和制作效率的同时,在皮肤肌理、服饰纹理、光线质感等细节方面获得更高精度、更真实自然的效果。借助表情捕捉和动作捕捉等技术,超写实企业代言人的声音、语言、表情、动作具备了真人的质感和交互能力。

元宇宙时代真正到来仍需时日,但可以预见的是。进入“营销4.0时代”后,品牌营销的互动形式、呈现方式将将更多元化。超写实企业代言人更符合年轻受众的审美和玩法,通过黑科技的加持,将给品牌注入新的生命力。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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