当前位置:资讯 > 正文

广药王老吉:元宇宙布局再添新玩法 “跨时空”置地建吉文化基地

2022-03-15 10:18:05  来源:壹点网
3月12日,2022年312感恩节王老吉年轻化项目暨三公仔品牌价值评估信息发布会在广州举办。记者从现场获悉,王老吉将开创国内快消行业先河,置地Highstreet World,重磅开建吉文化基地,成为“吉文化”全面进军元宇宙的又一重要载体。

无论是置地元宇宙平台、发布数字藏品进军元宇宙,还是跨界赞助电竞战队,都是王老吉在品牌年轻化和数字化上的开拓与尝试。近年来,有着194年的凉茶始祖企业王老吉深入挖掘“吉文化”内涵,成为传统快消行业首个布局以文化开路探索元宇宙的企业,并积极寻求与年轻人的契合点,品牌传播成功打破圈层触达年轻消费群体。

广州王老吉药业董事长总裁方广宏致辞

率先以文化开路探索元宇宙

随着元宇宙成为当下最炙手可热的风口,国内外众多实体企业相继加快布局,在虚拟空间建立另一个“平行世界”、推出数字藏品等举措已成为元宇宙营销的主流玩法。

在本次项目发布会上,王老吉将在Highstreet World元宇宙上置地,开建吉文化基地。据了解,Highstreet World与许多国际品牌合作搭建其元宇宙世界的地区,每个区域都包含用户的房屋及地产。王老吉吉文化基地的建设,将有利于传播中国传统“吉文化”,带领“吉文化”走进元宇宙,走向世界。

在数字藏品方面,继虎年春节推出“百家合”姓氏系列数字藏品后,王老吉将乘胜追击推出元宇宙“吉虎”头像数字藏品。王老吉IP人物小吉,头戴中国传统头部服饰--虎头帽,手持十二星座象形物,数字、科技、“吉文化”表现得淋漓尽致。“吉虎”头像使得传统文化的吉祥寓意与宇宙星座相融合,打开了更为广阔的时空与空间,与元宇宙时代无缝对接。届时,王老吉将通过阿里拍卖平台上线“吉虎”头像数字藏品,并在线上进行公开拍卖。由于区块链技术的运用,“吉虎”头像数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息,不能被盗用,用户一旦获得就相当于拥有了一份独一无二且无法同质化的数字资产。

据了解,数字藏品是王老吉开启虚拟与现实时空平行的重要入口。2022年春节期间,王老吉就联合阿里推出“百家合”数字藏品,一经上线便得到社会各界的广泛关注,受到广大收藏者的热烈追捧,更在年轻的消费群体中引起热议,成功迈出王老吉进军元宇宙的第一步。

广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏

携手企业成员共同启动王老吉置地元宇宙推杆仪式

寻找“吉文化”的新时代表达

每一件数字藏品的形象、道具或场景,都内含特定的文化底蕴,是传统IP的全新载体。因此,越具有文化属性的品牌,在构建具有创意和辨识度的数字藏品上越具备优势。而王老吉进军元宇宙的最大优势就来自于其对品牌“吉文化”丰富底蕴的挖掘。

从“百家合”数字藏品到“吉虎”头像数字藏品,王老吉的元宇宙相关产品无一例外都有着“吉文化”的深刻烙印。如“百家合”数字艺术品首批包含100个姓氏,其概念来源于国民品牌与传统姓氏的融合,以具象化的中华姓氏文化为核心元素,注入“吉文化”的美好祈愿。又如“吉虎”头像设计取“福运临门、富贵盈门”之意,融入十二星座宇宙元素,以时尚贴近潮流的方式推广“吉文化”。

当下,随着互联网的快速更迭和“Z世代”成为消费主力,如何借力信息技术将“吉文化”传播到年轻消费群体中,便成为这家传统凉茶企业面临的全新挑战。而在百年品牌的年轻化路径中,由区块链、大数据等交互技术构建的元宇宙闪亮登场,正好为“吉文化”触达新生代搭建了桥梁。

“‘吉祥’是王老吉近两百年来文化传承的核心内涵和精髓,数字化则是王老吉面向未来进行文化传播的重要方式和载体。”广药王老吉有关负责人表示,数字化“吉文化”,就是在数字时代,王老吉借助元宇宙、区块链等数字科技,创新文化传承和传播方式,进一步融合和弘扬数字文化的努力和探索。

老吉药业食品事业部总监林贤峰

在发布会上阐述如何用“吉文化”破局元宇宙

跨界电竞产业融入年轻群体

当下年轻人圈层细分特征越来越明显,而且注意力日益碎片化,各大品牌更加重视电竞、直播、二次元等年轻化的营销场景。因此除了继续深耕元宇宙,王老吉还与微博签约赞助北京WB王者荣耀战队出战王者荣耀微博杯。

电子竞技正在成为影响一代人的新兴文化符号。数据显示,2018-2020年,中国电竞整体市场规模从895亿元攀升至1474亿元人民币,预计2022年市场规模将达到2157亿元;中国电竞用户以男性为主,集中在30岁以下,占比近80%。

新潮的电竞产业遇上清凉下火的王老吉,会产生怎样的“化学反应”?记者了解到,王老吉将联动微博战队(北京WB王者荣耀战队)、赛事(王者荣耀微博杯)、草根的电竞全生态营销,通过战队合作进行电竞资产占位,通过赛事释放品牌影响力,带领王老吉渗透电竞营销。

为了更好地融入年轻群体,王老吉在电竞领域的跨界营销颇具前瞻性。从2017年起,王老吉已多次携手世界电子竞技运动会(WESG)打造电竞盛宴,标志着王老吉在体育营销上开启了全新的尝试领域,登上了体育营销更大的舞台。

广州王老吉药业股份有限公司副总裁庞晖

与微博华南品牌总经理曾嵘赠送战队签名队服合照

在跨界营销中,王老吉将品牌理念同年轻群体的生活态度进行深度融合。例如,推出“萌盒篇”、“撒野篇”、“方言装”等一系列个性包装设计,还针对其方言萌盒新包装推出《方言放肆撩》的rap说唱快闪视频,在产品上则推出“时尚高冷”的王老吉尊萃凉茶植物饮料。

传统品牌年轻化的路线不是固定的,关键在于保持对产品定位的清晰认知。可以说,在年轻化的创新思维下,百年品牌王老吉不断推动传统文化与现代科技相融合,为老字号品牌焕发新活力提供了优秀的实践样本。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

推荐阅读

运动型轿车是什么 运动型轿车与普通车有何区别?

运动型轿车凭借着外观酷炫,动力性能强的特点,深受国内众多消费者的喜爱。特别是在年轻消费者心目中,运动型轿车基本上是购车的首选。但是 【详细】

汽油清洗剂是什么 汽油清洗剂加在汽油里是干嘛的?

最近有很多车主反映加油的时候总是建议用汽油清洁剂。但是,大部分人还是不太了解,还有就是一部分人纳闷汽油清洗剂加在汽油里是干嘛的?汽 【详细】

中国最便宜的汽车是哪个 最便宜的汽车汇总

现在汽车已经成为了大家最常见的交通代步工具了。但是,依然还是有很多的家庭非常的需要代步工具,却买不起特别贵的汽车。所以今天,我们就 【详细】

伊莱克斯冰箱质量怎么样 伊莱克斯冰箱质量好不好?

伊莱克斯冰箱质量怎么样:在2018年全球500强企业中,伊莱克斯排名第162位,在2020年全球2000强企业中,伊莱克斯排名第1965位,可见伊莱克斯 【详细】

劳动保护用品是什么 劳动保护用品有哪些?

劳动保护用品有哪些?劳动防护用品分为特殊劳动防护用品和一般劳动防护用品,一般劳动防护用品是指未列入目录的一般劳动防护用品。以下产品 【详细】

相关新闻

实现高并发秒杀的七种方式

引言商品秒杀-超卖解决商品超卖方式一(改进版加锁)方式二(AOP版加锁)方式三(悲观锁一)方式四(悲观锁二)方式五(乐观锁)方式六(阻塞 【详细】

全球看热讯:3D渲染引擎 HOOPS Visualize 2023全新发布-增加对顶点着色器支持

HOOPSVisualize是一款工业级3D渲染引擎,可以用于打造移动端和PC端工程应用程序,其灵活、分层的场景管理引擎,支持处理各种3D模型 【详细】

世界看热讯:「升级」Hubstudio多账号安全管理浏览器之扩展中心上线啦!

Hubstudio多账号安全管理系统,到目前为止已经安全管理600w以上的环境账号,而且小编发现大家在环境中最常用的就是插件哦,所以为了给大家在 【详细】

汽车早报 - 消息称蔚来布局百万元级别电动车 广汽称将继续为讴歌中国客户提供售后服务

吉利称2022年新能源销量较上年翻三番1月9日,吉利控股集团官微发布消息称,2022年12月,吉利汽车集团旗下新能源(含吉利、几何、领克、极氪、 【详细】

今头条!车轮上的2022∣新能源与汽车出口带动:全国乘用车零售量同比增长1.9%

21世纪经济报道记者杜巧梅北京报道“‘新十条’改变了车市的封控状态,市场明显回升,部分有购买力的消费者希望尽快提车;同时部分政策到期加 【详细】

谷歌文档新功能:看到非打印字符

谷歌周一在一篇博文中宣布,该公司正在为GoogleDocs增加一项功能,让你看到非打印字符,如空格、制表符和各种类型的断句。该选项将在视图菜单 【详细】

世界新消息丨一加新机质感高级,更有多项黑科技加持,3999的价格入手值吗?

最后一加11出来的时候确实也是惊艳了所有人,产品力相当不俗,而且外观设计什么的也很好看,下面就跟着笔者一起来了解一下吧。 【详细】

焦点信息:中国手机品牌在2022年拿下俄罗斯市场份额65% 但高价机一个没有

2万~4万卢布最受喜欢的手机型号是:RedmiNote10Pro、Honor50Lite、三星GalaxyA52、三星G 【详细】

2022年这5款熟悉的产品向我们告别

在过去的一年里,有很多新产品发布,当然也有很多产品与我们就此别过。这些产品曾陪伴我们的生活,给我们带来欢乐,帮助我们成长。 【详细】

即时:陈副区长事件,引出一个老生常谈的问题,腾讯是否会保留聊天记录

陈副区长事件出来以后,我觉得,她,以及那男的,第一时间,都会删除手机上的聊天记录。如此,再要查那个男人是谁,就难度很大了。 【详细】

我国首个具备独立运行能力的新能源储能项目在内蒙古并网通电

日前,内蒙古自治区阿拉善盟额济纳旗“源网荷储”微电网示范项目完成建设,并初步实现并网供电,下一步将进入联调联试阶段。 【详细】

上海奉贤区初中转学条件2023

上海奉贤区初中转学条件2023寒假,上海奉贤区初中转学对象、不予转学情况如下:一、转学对象1、本市户籍学生;2、随父母到本区居住的非本市户籍 【详细】

新冠病毒变异逻辑的猜测

新冠病毒经历了多代变异。我有个大胆的猜测这个病毒变异的逻辑,是这样的:在遇到前面已经感染的毒株已经无法继续传播了,于是逼着毒株进行了变 【详细】

世界讯息:充1次用10天!史上续航最强的国产手机,太猛了

骁龙8Gen2继续支棱起来,性能释放猛功耗也不错,不需要再担心这方面问题。而iQOO、Redmi和realme持续发力,快充已经 【详细】

全球视点!10个暗藏惊喜的微信小程序,个个好用不要钱,还请低调使用

微信上的小程序非常便捷,无需安装就能使用。下面给大家推荐10个暗藏惊喜的微信小程序,个个好用不要钱,还大家请低调使用。 【详细】

世界热头条丨刘强东告别他的时代?回笼640亿携孕妻现身英国,祖宅半夜被泼漆

但有网友透露出发现刘强东和怀孕的章泽天出现在伦敦街头,有人推测刘强东回笼了640亿资金要移居海外,他老家祖宅半夜还曾被人泼上了油漆。 【详细】

更便捷!威海市立医院互联网医院上线“新冠感染门诊”

为保障群众就医安全、便利,威海市立医院充分发挥互联网医院线上复诊、续方开药等优势,及时开设发热线上咨询、心理线上咨询等互联网医疗服务 【详细】

七大常用的AR开发工具,总有一款适合你!

8thWall的现实引擎于2021年推出,使基于Web的增强现实体验能够立即在大量iOS和Android设备、计算机、平板电 【详细】

天天简讯:Telia为NCC提供面向北欧数字基础设施的全方位服务的ICT解决方案

该解决方案包括用于NCC数字基础设施关键部分的通信服务和数据网络。这些是可扩展、经济高效且灵活的解决方案,可以轻松地用于连接整个公司的新 【详细】

【全球播资讯】小米13Ultra最快2月底见面?或告别万年USB 2.0

声音|小白小米13、小米13Pro发布后大家也一直期待着小米13Ultra,早前消息预计是今年三四月发布,现据91mobiles独家报道 【详细】

关于我们  |  联系方式  |  免责条款  |  招聘信息  |  广告服务  |  帮助中心

联系我们:85 572 98@qq.com备案号:粤ICP备18023326号-40

科技资讯网 版权所有